Marketingul in Era Digitala Mp

De peste trei decenii , Philip Kotler este , pentru absolventii de studii economice din lumea intreaga , autoritatea suprema in domeniul marketingului . Howard Rothman , Amazon.com Internetul , globalizarea si hiperconcurenta influenteaza semnificativ situatia pietelor , schimband modul in care se fac afacerile . Problema , spune Philip Kotler , este ca marketingul n-a tinut pasul cu pietele . In prezent , clientii sunt putini , nu produsele , iar marketingul clasic trebuie disecat , redefinit si largit , in asa fel incat sa reflecte noua realitate . Marketingul in era digitala prezinta imperativul categoric al transformarii marketingului pe baza unei noi paradigme , pe care autorii o numesc marketing holistic - un concept dinamic , derivat din legaturile si interactiunile care au loc intre companii , clienti si colaboratorii lor . Noua paradigma combina ceea ce are mai bun marketingul traditional cu noile posibilitati pe care le ofera tehnologia digitala pentru a ajuta companiile : - sa identifice posibilitatile de innoire a pietelor proprii ; - sa creeze in mod eficient ofertele cele mai promitatoare ; - sa ofere produse , servicii si experiente care corespund cerintelor fiecarui client; - sa se situeze constant la cel mai inalt nivel de calitate a produselor , servire si operativitate . Volumul Marketingul in era digitala demonstreaza cum poate fi creat un model de marketing complet , adaptat la provocarile si ocaziile oferite de o lume al carei rege este clientul .